本市は、令和6年2月に「健幸都市」を宣言し、市民の健康意識の向上や温泉利用・観光消費の促進に取り組んでいる。本市には良質な温泉や豊かな歴史・自然などの観光資源があるが、近年の観光ニーズはモノからコト（体験）に変化し、全国的に観光地の競争が激化している。選ばれる観光地として生き残るためには、豊富な地域資源を活かした新たな魅力づくりが急務となっている。
本事業は、「健幸のまちづくり」をテーマに、本市の多様な地域資源（自然、歴史、文化、産業など）から観光素材を発掘し、魅力的な「体験型コンテンツ」を造成することを目的とする。
これにより、以下の実現を目指す。
・利用者の心身の健康増進
・温泉を軸とした滞在型観光（ウェルネスツーリズム）の推進による滞在時間の延長
・観光消費の拡大・交流人口の増加による地域の活性化
上記の目的を達成するため、本業務では参加型ワークショップを通じた素材発掘から、モニターツアーによる検証、そして体験コンテンツの開発までを委託する。